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国庆中秋市场“它经济”:生活仪式感催生中国宠物经济新浪潮!
2022-09-21

随着中秋、国庆“黄金周”临近,月饼、旅游消费市场日渐火爆,近日,除常规产品外,宠物月饼、携宠旅行等已成为商家掘金假期“它经济”的“法宝”,生活仪式感正催生中国宠物经济新浪潮。

据悉,在广西南宁市一家连锁宠物医院看到,一盒盒与人食月饼外观一致且包装精美的宠物月饼被摆放在显眼位置。每盒月饼包含鸡肉南瓜、鳕鱼高丽菜、牛肉红豆、鸭肉紫薯等4种口味,售价69元(人民币,下同)/盒。

“宠物月饼不同于人的月饼,需采用去油去盐低温烘焙的方式进行制作,选用的食材也以适合宠物肠胃健康为主。”前述宠物医院院长覃晓单告诉记者,该店自2017年开始销售宠物月饼以来,销售量逐年增加。“目前我们是在中秋节前一个月左右进行预售,销量约在两三百盒左右。”

近年来人们收入提高,消费能力增强,宠物也已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”。因此,人们也开始越来越多地强调宠物生活仪式感。

“仪式感其实也是宠物的主人对宠物一种爱的表达。每逢节日,许多宠物的主人都会给自己的宠物买一些日常较少给它买的东西,增添仪式感。”覃晓单介绍,为适应市场需求,2018年起针对节日特供的宠物福袋,宠物汤圆、粽子、月饼、蛋糕等拟人化食物逐渐走俏。“从购买人群来看,主要以‘90后’喜欢尝试新鲜事物的年轻人为主,他们不仅自己购买,也会赠送给养宠的朋友,带来很多跟单客户。”

正是看中“它经济”的市场前景,南宁爱犬俱乐部创始人杨耀华自2006年起便开始试水宠物旅行业务,并在今年中秋、国庆假期推出携宠游海南岛项目,目前预约火爆。“宠物旅行主要是解决了许多养宠家庭想要出游,又苦于景区酒店‘禁止宠物入内’的难题。以团队形式出面与景区酒店接洽统筹,可避免散客被拒之门外的尴尬。”

近年来,伴随着养宠物大军的兴起,宠物食品、摄影、社交、保险等新业态催生了无数新消费,推动中国宠物经济不断升级。